Der Herausgeber liefert eine einzelne Datei. Mit dieser Datei, Ingram Content Group wird den Inhalt weltweit in einer Vielzahl von Möglichkeiten bieten, sei es als gedrucktes Buch oder als digitale Datei, die letztlich Bücher schaffen wird für jede digitale Plattform auf der ganzen Welt. Sie verfügen über den branchenweit größten aktiven Buchbestand (Zugriff auf 7.5 Millionen Titel) und die Märkte, die sie bedienen, umfassen Buchhandlungen, Bibliotheken, Schulen, und Fachhändler.
Was glauben die Buchmacher über die Zukunft des Lesens?? Ich hatte das Vergnügen, mit dem charismatischen Präsidenten und CEO der Ingram Content Group zu sprechen, David “Überspringen” Prichard.
Wie sehen Sie die Wachstumsaussichten für Bücher in allen Formen in den nächsten fünf bis zehn Jahren??
Ich sehe die Wachstumsaussichten für Bücher optimistisch. Erste, Die Demografie ist günstig. Wir haben eine alternde Babyboomer-Bevölkerung, die das Lesen ankurbeln sollte. Die Nachfrage nach englischsprachigen Büchern ist auch langfristig ein positiver Trend. Zweite, Die Technologie erhöht die Nachfrage nach Büchern, sei es auf digitalen Geräten oder durch den einfachen Online-Kauf von Büchern. Verbesserte E-Books stecken erst in den Kinderschuhen, Autoren können alternative Endungen oder Interviews hinzufügen. Die Straße runter, Wer weiß, was möglich ist?? Vielleicht haben wir biometrische Geräte, die Ihren Puls und Ihre Körpertemperatur erfassen und die Handlung basierend auf Ihren Gefühlen ändern können — und du denkst, Stephen King ist jetzt beängstigend. Drittel, Die Definition eines Buches entwickelt sich weiter. Die Informationen in Büchern werden schnell mit anderen Inhalten in verschiedenen Formen verknüpft, in Artikel mischen, Forschung, und andere Medien. Da werden Bücher Teil der größeren Informationslandschaft, Sie werden sowohl relevanter als auch wichtiger.
Gibt es in dieser Weihnachtszeit erweiterte Bücher, die die Definition eines Buches bereits geändert haben??
Ja, beispielsweise, Eine Biografie kann auf viele Arten zum Leben erweckt werden. Jacqueline Kennedy: Historische Gespräche über das Leben mit John F.. Kennedy hat alle Interview-Audios, Videos, Fotos, Text, und Transkripte verfügbar. Sogar Klassiker — Penguin hat Pride aktualisiert & Vorurteile mit Clips aus dem Film und sogar Anweisungen zum Tanzen. Zum 75. Jahrestag des Hobbits, HarperCollins veröffentlichte eine E-Version mit exklusiven Inhalten, darunter die Buchillustrationen von J.R.R. Tolkien, und entdeckte kürzlich Tolkien-Aufnahmen. Die Verlage lernen immer noch, wofür die Leser mit Mehrwert bezahlen oder nicht. Ich gehe davon aus, dass wir in dieser Arena weiterhin viel experimentieren werden.
Bedeutet dies, dass Autoren unterschiedliche Fähigkeiten benötigen, um Bücher zu erstellen??
Ja, Es besteht definitiv eine Nachfrage nach neuen und aufstrebenden Fähigkeiten. Das Veröffentlichen ist voller kreativer Typen, Dazu gehören Talente, die sich mit den neuen Tools auskennen. Bei der Herausforderung geht es weniger um Talente als vielmehr um die Notwendigkeit, das richtige Geschäftsmodell zu finden. Beispielsweise, Sie möchten kein Buch erstellen, das sehr cool, aber für den durchschnittlichen Leser zu teuer ist. Was getan werden kann, ist unbegrenzt, Es gibt jedoch eine Grenze für die Bezahlung der Verbraucher.
Wie sehen Sie die Entwicklung der Wettbewerbsbedingungen für Bücher in den nächsten fünf bis zehn Jahren??
Drei starke Trends in den letzten Jahren waren das Wachstum des Online-Einzelhandels, der Aufstieg des E-Books, und die Explosion in der Anzahl der verfügbaren Titel. Diese werden noch einige Zeit andauern. Dies bedeutet nicht, dass alle Buchhandlungen schließen. Und das bedeutet nicht, dass das gedruckte Buch tot ist. Dies bedeutet, dass traditionelle Buchhandlungen weiterhin kreativ sein müssen — Inventar ändern, Weitere Ereignisse hinzufügen, und machen Sie die lokale Erfahrung einzigartig. Große Auflagen werden mit steigendem E-Book-Umsatz abnehmen. Heute, Viele gedruckte Bücher werden mithilfe der Print-on-Demand-Technologie erstellt, Ankunft in Geschäften, Bibliotheken, oder am Tag nach dem Drucken zu Hause. Schließlich, Autoren finden neue Wege, um Märkte direkt zu erreichen. All dies bedroht möglicherweise Spieler, die nicht in der Lage sind, den Änderungen einen Schritt voraus zu sein. Zum Glück, Viele Verlage sind der Kurve voraus und erwarten bereits die nächste Wachstumsphase. Wir befinden uns in einem sehr frühen Stadium, um uns die Zukunft des Buches vorzustellen.
Wie wird sich das auf die stationären Verkaufsstellen auswirken?? Welche Empfehlungen haben Sie für diese Verkaufsstellen??
Physische Geschäfte definieren ihre Rolle für die Zukunft neu, indem sie einzigartige und überzeugende Wege finden, um das Erlebnis vom Online zu unterscheiden. So wie Print und Digital ein Gleichgewicht finden, so zu, wird online und physischen Einzelhandel. Meine Empfehlung ist, “Finde deine Nische, Ihr einzigartiges Wertversprechen, und sichern Sie sich Ihre Kundenbeziehung.” Die bevorstehenden Herausforderungen für stationäre Geschäfte sind nicht nur auf Buchhandlungen beschränkt. Fast alle physischen Einzelhändler stehen vor denselben Herausforderungen.
Welche Auswirkungen wird dies auf Verlage haben und welche Möglichkeiten bietet dies den Autoren zur Selbstveröffentlichung??
Verlage nehmen Änderungen vor und entwickeln neue Modelle für die Zukunft. Der Verlag von gestern wird ersetzt, da sich visionäre Verlage an neue Wege anpassen, um Leser zu erreichen. Die Erstellung von Inhalten geht über die aktuelle Definition des Buches hinaus. Mit dem explosiven Wachstum der Bücher in den letzten Jahren, die Rolle des Herausgebers zur Auswahl, Das Bearbeiten und Bewerben von Inhalten ist wertvoller als je zuvor. Und das Prestige, veröffentlicht zu werden, bleibt für alle Autoren und potenziellen Autoren bestehen.
Es gibt auch mehr Möglichkeiten als je zuvor für selbstveröffentlichte Autoren, da die Hindernisse für die Veröffentlichung geringer sind als je zuvor. Selbstveröffentlichte Titel nehmen sowohl im Print- als auch im Digitalformat zu. Wir haben einige selbstveröffentlichte Autoren gesehen, die in die Bestsellerlisten eingebrochen sind. Interessant, Dieselben Autoren akzeptieren im Allgemeinen lukrative Veröffentlichungsgeschäfte, wenn sie angesprochen werden.
Wie kann sich die Buchbranche vor Piraterie schützen??
Piraterie ist kein neues Thema. Tatsächlich, Die meisten Raubkopien stammen aus gedruckten Büchern, die fotokopiert und verteilt werden, und nicht aus der Verteilung digitaler Kopien. Denken Sie daran, was Bücher von anderen Formen der Unterhaltung unterscheidet: für diejenigen, die nicht für Bücher bezahlen können oder wollen, Sie waren immer kostenlos in Bibliotheken erhältlich. Der Schlüssel besteht darin, Bücher weiterhin nicht nur zu einem ansprechenden Erlebnis zu machen, sondern auch zu einem erschwinglichen und leicht zugänglichen Erlebnis. Wir müssen es den Verbrauchern leicht machen, Bücher legal zu finden und zu kaufen, Dies bedeutet, dass Verlage E-Inhalte in unangemessenen Einschränkungen in Formaten verpacken und mit Verbrauchern teilen müssen, die sie lesen möchten.
Warum sollte ein Buch in dieser Weihnachtszeit Ihr wichtigster Geschenkkauf sein und was sind Ihre Empfehlungen??
Bücher erziehen, informieren und inspirieren. Sie fördern die Neugier, die Fantasie fördern, und fördern ein Gefühl des Staunens. Bücher sind auch hervorragende Gesprächsstarter. Außerdem, Bücher geben weit über den Tag hinaus weiter, an dem sie eingehen, ob an den ursprünglichen Empfänger oder an eine andere Person.
Wie verändert Ingram seine Kultur, um das digitale Zeitalter anzunehmen??
Wir haben eine Reihe verschiedener Technologien frühzeitig eingeführt. Unser Print-on-Demand-Geschäft, Lightning Source, begann vor fünfzehn Jahren. Je mehr Bücher digitalisiert werden, Verlage müssen Auflagen kürzen. Wir sind in der Lage, ein Buch auf Anfrage innerhalb weniger Stunden auszudrucken und am nächsten Tag zu liefern. Letztes Jahr haben wir nach Frankreich expandiert. Dieses Jahr haben wir nach Australien expandiert.
Ingram war ein früher Investor in Digital. Wir haben viele Jahre Erfahrung im digitalen Bereich und haben diese Dienste um Dinge wie CoreSource erweitert, ein digitales Lager für Verlage. Wir können ein E-Book an alle Quellen für digitale Geräte senden, Ein Publisher muss sich also nicht um die Logistik der Dateikonvertierungen kümmern, die bibliografischen Daten zum Buch, und die Sicherheit der Lieferung an Verbraucherkanäle.
Ingram kaufte auch VitalSource, Eine elektronische Lehrbuchplattform, die unser am schnellsten wachsendes Geschäft ist. Wir haben nun 2 Millionen Studenten nutzen die Plattform weltweit. Es verändert die Art und Weise, wie Schüler mit Unterrichtsmaterial interagieren. Lehrbücher werden mit Video lebendig, Audio-, und Text, und erlauben Sie den Schülern, Notizen zu teilen. Es verfügt über eine Technologie, mit der wir einen Verlag informieren können: “Niemand liest Kapitel 8.” Oder, “Die Leute mögen diese drei Kapitel am liebsten, deshalb möchten Sie sie vielleicht erweitern.” Es hilft den Schülern, besser zu lernen, indem es sich so mit dem Material beschäftigt, wie sie es am besten lernen.
Wir beobachten den digitalen Raum genau. Wir sind ein aktiver Teilnehmer hinter den Kulissen dieser Transformation. Wir nehmen es an und werden weiterhin ein zentraler Bestandteil davon sein. Ingram ist das zentrale Zentrum zwischen Verlag, Bibliotheken und Einzelhändlern. Wir erhalten einen umfassenden Überblick über die Entwicklungen auf dem Markt.
Fotos mit freundlicher Genehmigung der Ingram Content Group, Inc.
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C. M. Rubin ist der Autor des viel gelesenen Online-Serie, Die globale Suche nach Bildung, und ist auch der Autor von drei Bestseller-Bücher, Inklusive The Real Alice im Wunderland.
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