Ο εκδότης παρέχει ένα ενιαίο αρχείο. Με αυτό το αρχείο, Ingram Ομάδα περιεχόμενο θα παραδώσει το περιεχόμενο σε παγκόσμιο επίπεδο με ποικίλους τρόπους, είτε ως τυπωμένο βιβλίο ή ένα ψηφιακό αρχείο που θα δημιουργήσει τελικά τα βιβλία για κάθε ψηφιακή πλατφόρμα σε όλο τον κόσμο. Έχουν μεγαλύτερη ενεργή λογιστικού αποθέματος του κλάδου (πρόσβαση σε 7.5 εκατομμύρια τίτλους) και οι αγορές που εξυπηρετούν περιλαμβάνουν βιβλιοπωλεία, βιβλιοθήκες, σχολεία, και λιανοπωλητές ειδικότητας.
Τι σημαίνουν οι ιθύνοντες του βιβλίου πιστεύουν για το μέλλον της ανάγνωσης? Είχα τη χαρά να μιλήσω με τον χαρισματικό Πρόεδρο και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Περιεχομένου Ingram, Δαβίδ “Παραλείπω” Prichard.
Πώς βλέπετε τις προοπτικές ανάπτυξης των βιβλίων σε όλες τις μορφές μέσα στα επόμενα πέντε έως δέκα χρόνια?
Είμαι bullish για τις προοπτικές ανάπτυξης για τα βιβλία. Πρώτα, τα δημογραφικά στοιχεία είναι ευνοϊκές. Έχουμε τη γήρανση του πληθυσμού baby boomer που θα τροφοδοτήσουν την ανάγνωση. Η ζήτηση για την αγγλική γλώσσα βιβλίων είναι επίσης μια θετική μακροπρόθεσμη τάση. Δεύτερος, τεχνολογία αυξάνει τη ζήτηση για τα βιβλία είτε σε ψηφιακές συσκευές ή μέσα από την ευκολία της αγοράς βιβλίων σε απευθείας σύνδεση. Ενισχυμένη e-books είναι μόνο στα σπάργανα, που επιτρέπει στους συγγραφείς να προσθέσετε εναλλακτικές καταλήξεις ή συνεντεύξεις. Κάτω στο δρόμο, ποιος ξέρει τι είναι δυνατόν? Ίσως θα έχουμε βιομετρικές συσκευές που μπορεί να αισθανθεί τη θερμοκρασία παλμό και το σώμα σας και να αλλάξετε την πλοκή με βάση τα συναισθήματά σας — και νομίζετε ότι Stephen King είναι τρομακτικό τώρα. Τρίτος, ο ίδιος ο ορισμός ενός βιβλίου εξελίσσεται. Οι πληροφορίες σε βιβλία γίνεται γρήγορα συνδέεται με άλλο περιεχόμενο σε διάφορες μορφές, ανάμειξη σε άρθρα, έρευνα, και άλλα μέσα ενημέρωσης. Ως βιβλία γίνει μέρος του μεγαλύτερου πληροφοριών τοπίου, γίνονται τόσο πιο σχετικές και πιο σημαντικό.
Οι βελτιωμένες υπάρχουν βιβλία που διατίθενται αυτή την περίοδο των διακοπών που έχουν ήδη αλλάξει τον ορισμό ενός βιβλίου?
Ναί, για παράδειγμα, μια βιογραφία μπορεί να έρθει στη ζωή με πολλούς τρόπους. Jacqueline Kennedy: Ιστορική Συζητήσεις για τη ζωή με τον John F. Kennedy έχει όλα τα ηχητικά συνέντευξης, βίντεο, φωτογραφίες, κείμενο, και μεταγραφές διαθέσιμη. ακόμη και κλασικά — Penguin έχει ενημερώσει Pride & Η προκατάληψη με αποσπάσματα από την ταινία και ακόμη και οδηγίες για το χορό. Για την 75η επέτειο του The Hobbit, HarperCollins κυκλοφόρησε ένα e-έκδοση με αποκλειστικότητες, συμπεριλαμβανομένων εικονογραφήσεις βιβλίων J.R.R Tolkien και πρόσφατα ανακαλύφθηκε ηχογραφήσεις του Τόλκιν. Οι εκδότες ακόμα μαθαίνουν ποια είναι η προστιθέμενη αξία οι αναγνώστες θα ή δεν θα πληρώσει για. Περιμένω ότι θα συνεχίσουμε να βλέπουμε πολλά πειράματα σε αυτόν τον χώρο.
Μήπως αυτό σημαίνει ότι οι συγγραφείς θα απαιτούν διαφορετικές δεξιότητες σύνολα για τη δημιουργία βιβλίων?
Ναί, υπάρχει σίγουρα μια ζήτηση για νέες και αναδυόμενες σύνολα ικανότητας. Εκδόσεις είναι γεμάτο δημιουργικούς τύπους, συμπεριλαμβανομένων των ταλέντων που είναι συνειδητοποιημένοι για τα νέα εργαλεία που θα καταστεί διαθέσιμη. Η πρόκληση είναι λιγότερο για το ταλέντο και περισσότερο για την ανάγκη να βρούμε το σωστό επιχειρηματικό μοντέλο. Για παράδειγμα, δεν θέλετε να δημιουργήσετε ένα βιβλίο που είναι πολύ δροσερό, αλλά πάρα πολύ ακριβό για τον μέσο αναγνώστη. Δεν υπάρχει όριο στο τι μπορεί να γίνει, αλλά υπάρχει ένα όριο στο τι οι καταναλωτές θα πληρώνουν για.
Πώς βλέπετε το πεδίο δράσης για τα βιβλία εξελίσσεται μέσα στα επόμενα πέντε έως δέκα χρόνια?
Τρεις ισχυρές τάσεις τα τελευταία χρόνια ήταν η αύξηση των λιανικών, η άνοδος του e-book, και η έκρηξη του αριθμού των διαθέσιμων τίτλων. Αυτά θα συνεχιστεί για κάποιο χρονικό διάστημα. Αυτό δεν σημαίνει ότι όλα τα βιβλιοπωλεία θα κλείσει. Και αυτό δεν σημαίνει ότι το έντυπο βιβλίο είναι νεκρός. Αυτό που σημαίνει είναι ότι τα παραδοσιακά βιβλιοπωλεία θα πρέπει να συνεχίσει να είναι δημιουργικοί — απογραφή αλλαγή, προσθέσετε περισσότερα γεγονότα, και να κάνει η τοπική εμπειρία μοναδική. Μεγάλες εκτυπώσεις θα μειωθεί η αύξηση των πωλήσεων e-book. Σήμερα, Τα πολλά τυπωμένα βιβλία που δημιουργείται μέσω της τεχνολογίας της εκτύπωσης-on-demand, που φθάνουν στα καταστήματα, βιβλιοθήκες, ή στο σπίτι την επόμενη ημέρα μετά την εκτύπωση. Τελικά, Οι συγγραφείς βρίσκουν νέους τρόπους για να φτάσουν απευθείας αγορές. Όλες αυτές οι δυνητικά απειλούν οι παίκτες δεν ειδήμονες στο να μένουν μπροστά από τις αλλαγές. Για Καλη Μου Τυχη, πολλοί εκδότες είναι μπροστά από την καμπύλη και προεξοφλεί ήδη την επόμενη φάση της ανάπτυξης. Είμαστε σε πολύ πρώιμο στάδιο, να φανταστούν το μέλλον του βιβλίου.
Ποια θα είναι η επίδραση στις εξόδους τούβλα και το κονίαμα? Τι προτάσεις έχετε για αυτά τα καταστήματα?
Τα φυσικά καταστήματα επαναπροσδιορίζουν το ρόλο τους για το μέλλον με την εξεύρεση μοναδικό και συναρπαστικό τρόπο για να διαφοροποιήσει την εμπειρία από το online. Ακριβώς όπως εκτύπωση και ψηφιακή τεχνολογία θα βρει μια ισορροπία, έτσι και, Θα σε απευθείας σύνδεση και σωματική λιανικής. Η σύστασή μου είναι, “Βρείτε τη θέση σας, Η μοναδική πρόταση αξίας σας, και ασφαλίστε την εμπειρία σχέσεων με τους πελάτες σας.” Οι προκλήσεις για εξόδους τούβλα και το κονίαμα δεν είναι μοναδική για βιβλιοπωλεία. Σχεδόν όλες οι σωματικές τους λιανοπωλητές αντιμετωπίζουν τις ίδιες προκλήσεις.
Ποια θα είναι η επίδραση στις εκδοτικές εταιρείες και τι ευκαιρίες θα παρέχει στους συγγραφείς για την αυτο-δημοσίευση?
Οι εκδότες κάνουν αλλαγές και την ανάπτυξη νέων μοντέλων για το μέλλον. Ο εκδοτικός οίκος του χθες έχει αντικατασταθεί ως οραματιστής εκδότες να προσαρμοστούν σε νέους τρόπους για να φτάσει τους αναγνώστες. Η δημιουργία περιεχομένου θα εκτείνονται πέρα από τον τρέχοντα ορισμό του βιβλίου. Με την εκρηκτική ανάπτυξη των βιβλίων τα τελευταία χρόνια, ο ρόλος του εκδότη για να επιλέξετε, επεξεργαστείτε και να προωθήσει το περιεχόμενο είναι πιο πολύτιμη από ποτέ. Και το κύρος του να πάρει δημοσιεύονται παραμένει για όλους τους συγγραφείς και τους πιθανούς συγγραφείς.
Υπάρχουν επίσης περισσότερες ευκαιρίες από ποτέ για την αυτο-δημοσιεύονται συγγραφέων όπως τα εμπόδια για τη δημοσίευση είναι χαμηλότερα από ποτέ. Οι τίτλοι αυτο-δημοσιεύονται αύξηση σε έντυπη και ψηφιακή μορφή. Έχουμε δει κάποιες αυτο-δημοσιεύονται συγγραφέων σπάσει τις λίστες μπεστ σέλερ. Ενδιαφέρον, αυτοί οι ίδιοι οι συγγραφείς γενικά να καταλήξουν αποδοχή επικερδείς εκδόσεις ευκαιρίες όταν προσεγγίζονται.
Πώς μπορεί η βιομηχανία του βιβλίου η ίδια προστασία από την πειρατεία?
Η πειρατεία δεν είναι ένα νέο θέμα. Όντως, η πλειοψηφία των πειρατικών αντιγράφων είναι από τα βιβλία εκτύπωσης να φωτοτυπηθούν και να διανεμηθούν όχι από τη διανομή των ψηφιακών αντιγράφων. Λάβετε υπόψη σας ότι αυτό που χωρίζει τα βιβλία από άλλες μορφές ψυχαγωγίας: για όσους δεν μπορούν ή δεν θέλουν να πληρώσουν για τα βιβλία, έχουν πάντα διαθέσιμη δωρεάν από τις βιβλιοθήκες. Το κλειδί είναι να συνεχίσει να κάνει τα βιβλία, όχι μόνο για μια συναρπαστική εμπειρία, αλλά και μια προσιτή και εύκολη στην πρόσβαση εμπειρία. Πρέπει να είναι εύκολο για τους καταναλωτές να βρείτε και βιβλία αγορά νόμιμα, που σημαίνει ότι οι εκδότες θα πρέπει να συσκευάζουν και να μοιραστούν e-περιεχομένου με τους καταναλωτές σε μορφές που θέλουν να διαβάσουν χωρίς παράλογους περιορισμούς.
Γιατί θα πρέπει ένα βιβλίο να είναι νούμερο ένα αγορά το δώρο σας αυτή την εορταστική περίοδο και ποιες είναι οι προτάσεις σας?
Βιβλία εκπαιδεύσει, να ενημερώσει και να εμπνεύσει. Καλλιεργούν την περιέργεια, τροφοδοτούν τη φαντασία, και να προωθήσει την αίσθηση της κατάπληξης. Τα βιβλία είναι επίσης καταπληκτική εκκινητές συνομιλίας. Εξάλλου, βιβλία συνεχίσει να δίνει πολύ πιο πέρα από την ημέρα που έλαβαν το αν θα τον αρχικό παραλήπτη ή σε κάποιον άλλο.
Πώς Ingram αλλάζει η κουλτούρα του να αγκαλιάσει την ψηφιακή εποχή?
Έχουμε έγκαιρη υιοθέτηση ενός αριθμού διαφορετικών τεχνολογιών. εκτύπωσης μας για επαγγελματικούς λόγους ζήτηση, Lightning Source, ξεκίνησε πριν από δεκαπέντε χρόνια. Καθώς όλο και περισσότεροι βιβλία μετάβαση στην ψηφιακή εποχή, οι εκδότες θα πρέπει να μειώσουν αντιτύπων. Είμαστε σε θέση να εκτυπώσετε ένα βιβλίο σχετικά με τη ζήτηση μέσα σε λίγες ώρες και να παραδώσει την επόμενη μέρα. Πέρυσι επεκταθεί στη Γαλλία. Φέτος έχουμε επεκταθεί στην Αυστραλία.
Ingram ήταν ένα πρώιμο επενδυτής στην ψηφιακή. Είχαμε την εμπειρία της ψηφιακής για πολλά χρόνια και να επεκταθεί σε αυτές τις υπηρεσίες να περιλαμβάνουν τα πράγματα όπως CoreSource, μια ψηφιακή αποθήκη για τους εκδότες. Μπορούμε να στείλουμε ένα e-book σε όλες τις πηγές για τις ψηφιακές συσκευές, έτσι ένας εκδότης δεν έχετε να ανησυχείτε για τα logistics της μετατροπής αρχείων, τα βιβλιογραφικά δεδομένα για το βιβλίο, και η ασφάλεια της παράδοσης στα κανάλια των καταναλωτών.
Ingram αγόρασαν επίσης VitalSource, μια ηλεκτρονική πλατφόρμα βιβλίο που είναι ταχύτερα αναπτυσσόμενη μας επιχειρήσεων. Έχουμε τώρα 2 εκατομμύρια μαθητές που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα σε όλο τον κόσμο. Είναι αλλάζει τον τρόπο οι μαθητές αλληλεπιδρούν με το εκπαιδευτικό υλικό. Συγγράμματα ζωντανεύουν με τη χρήση βίντεο, ήχου, και το κείμενο, και επιτρέπουν στους μαθητές να μοιραστούν σημειώσεις. Διαθέτει τεχνολογία που μας επιτρέπει να πείτε σε έναν εκδότη: “Κανείς δεν διαβάζει το κεφάλαιο 8.” Ή, “Άνθρωποι σαν αυτά τα τρία κεφάλαια καλύτερα έτσι ίσως να θέλετε να τις επεκτείνουν.” Βοηθά τους μαθητές να μάθουν καλύτερα από εμπλοκή με το υλικό με τον τρόπο που μαθαίνουν καλύτερα.
Παρακολουθούμε το ψηφιακό χώρο προσεκτικά. Είμαστε συμμετέχει ενεργά πίσω από τις σκηνές σε αυτό το μετασχηματισμό. Εμείς θα αγκαλιάσει και θα συνεχίσει να αποτελεί ένα κεντρικό μέρος της. Ingram κάθεται ως το κέντρο κόμβος μεταξύ των εκδοτών και των βιβλιοθηκών και των λιανοπωλητών. Παίρνουμε μια ευρεία άποψη για το τι συμβαίνει στην αγορά.
Φωτογραφίες ευγένεια της Ingram το περιεχόμενο της ομάδας, Inc.
Blog Επισκεφθείτε Παράλειψη Πρίτσαρντ του: www.skipprichard.com
Πώς θα μας Διαβάστε? Σελίδα της Κοινότητας
Για περισσότερες Πώς θα Διαβάστε? Άρθρα: κάντε κλικ εδώ
C. M. Rubin είναι ο συγγραφέας του ευρέως διαβάσετε online σειρά, Η Σφαιρική Αναζήτηση για Εκπαίδευση, και είναι επίσης ο συγγραφέας τριών βιβλίων με εμπορική επιτυχία, Συμπεριλαμβανομένων Η Ρεάλ Αλίκη στη Χώρα των Θαυμάτων.
Πρόσφατα σχόλια